1.上海有哪些大型的外资企业?

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世界卫浴品牌最新排名靠前的有:科勒(开始于1872 年美国,世界知名品牌,卫浴品牌)TOTO(全球著名的卫浴生产厂商,世界知名品牌)箭牌(乐华陶瓷洁具公司旗下品牌,中国名牌,国家免检产品)惠达Huida(中国驰名商标,中国名牌,总部唐山)鹰卫浴YING(中国名牌,中国卫浴知名品牌,总部佛山,卫浴十大品牌)乐家ROCA(全球著名的卫浴生产厂商,世界知名品牌,欧洲最大卫浴生产商)法恩莎(高端卫浴品牌,大型企业,总部佛山)恒洁卫浴(专业卫浴洁具大型企业) 四维swell(中国名牌,一线品牌,卫浴十大品牌)美标(全球著名的卫浴生产厂商,世界知名品牌)

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造句指懂得并使用字词,按照一定的句法规则造出字词通顺、意思完整、符合逻辑的句子。依据现代语文学科特征,可延伸为写段、作文的基础,是学生写好作文的基本功。造句来源清俞樾《春在堂随笔》卷八:“其用意,其造句,均以纤巧胜。”夏_尊叶圣陶《文心雕龙》四:“造句也共同斟酌,由乐华用铅笔记录下来。”

下面为您提供关于这几天造句内容,供您参考。

1、看来我的胃出“故障”了,这几天老觉得难受,很不舒服。

2、这几天连降暴雨,致使河水上涨,泛滥成灾。

3、这几天老师没来,班组的纪律有些松弛。

4、这几天老师外出开会,课程表要变动一下。

5、这几天,给老师拜年的人很多,真是门庭若市。

6、临近考试了,小红这几天比往常更认真地复习功课。

7、这几天,爸爸正与港商磋商合资办厂的事。

8、这几天,班长情绪低沉,可能是被老师批评了。

9、这几天,他的态度有点儿反常,不知出了什么事。

10、这几天事真多,我是忙里偷闲到你这来坐坐。

11、这几天,兔年小全张邮票开始发行,集邮爱好者把邮局售票处围得水泄不通。

12、确实,这几天国际资本市场可谓哀鸿遍野,惨不忍睹。

13、高考成绩快公布了,这几天他焦虑不安。

14、不知道为什么,这几天小盈总是不理睬我。

15、这几天连降大雪,交通秩序有些混乱。

16、她可能有心事,这几天上课精神恍惚,无精打的。

17、南方这几天受冷空气的影响,气温降低了许多。

18、奶奶这几天睡眠不好,晚上要吃镇静药。

19、这几天连降暴雨,河水猛涨,防洪形势十分严峻。

20、这几天,刘教授家来访的人很多。

21、我问风,风只知道吹,我问星空,星空干眨巴眼睛,我问房间角落里的那盆花,这几天忘记浇水都要死了,我问自己的内心,得到的却是讥讽的我离不开她。

22、这五天,妈妈的情绪变化很大,从开始的焦虑、愤怒,到后来的惊吓、胡思乱想,后来发展到怨天尤人、以泪洗面。她旁边放着好几个空空的盒子,这几天用掉很多纸巾。坏蓝眼睛。

23、这几天因刮风下雨,生意清淡,飞檐走壁。

24、这几天在香港参加了星光国际的香港发布会,在同时很荣幸可以受邀在香港的“劲歌金曲”中表演。在节目中演唱“爱是流动的”这是我第一次站在舞台上演唱这首歌,而且是跟现场的乐团一起表演。

25、气象部门长期预报课课长贾新兴表示,依往年经验,梅雨季快结束时的降雨会特别厉害,这几天就像它“临去秋波”。

26、老婆刚生了个女儿,小王这几天都沉浸在弄瓦之乐中。

27、今天看新闻才知道这几天发生了许多让我惊心动魄的,不由自主的告诉爸爸开车要小心。

28、这几天冻的我,张不开嘴儿,迈不开腿儿,又被人施了魔法,被封印在被窝里,阿门。

29、他细声细气地说“这几天,我怎么见不到您呢”。

30、她这几天心情不好,稍微一激动就会掉泪,不能自已。

31、又或许只是因为他这几天考试吧!

32、其次这几天请大家遵守集合时间,特别是吃早饭和从景点出来集合上车,都一定要准时,否则的话,真是等你等到我们心痛!

33、我们用早餐时,巴比赛走进餐厅,身边跟着那位小巧的女秘书和一位年轻的波兰女子。他要去莫斯科。他从巴黎出发途经维也纳抵达这里:因为经过德国的路线很危险。罗曼·罗兰。

34、这几天有的时候肚子里面有奇怪的触痛,或者有时候感觉有蠕动,晚上更有肠鸣,不知道哪个是宝宝在动。

35、这几天总是心惊肉跳的,好像有什么事要发生。

36、这几天,二军大高压氧中心的病房内一直充满着浓浓的节日气氛。

37、我们这几天会讲很多模态逻辑。

38、这几天零打碎敲,我的开销也不小呢。

39、根据了解,陈水扁这几天原本愿意喝运动饮料、吃胃乳片,现在却传出他又不吃东西了。

40、这几天气温骤降,有积雪以及路滑的情形,请弟兄姊妹开车时特别留意路况,减速慢行。

41、我这几天我很奇怪,不知不觉地写着写着作业就睡着了。

42、这几天,“世界的”飞抵长沙某酒吧献唱,激发了一股围观狂潮,以致交通瘫痪,还有人大声呼唤“苍老师”。

43、这几天彤云密布,气温急剧下降,看来要下雪了。

44、想起了以前和蔚江一起学习、玩耍的亲热劲,想起了这几天我对她的无礼和冷漠,想起了她对我的宽容和忍让,心里有一种说不出的滋味。

45、这几天,位于白马湖生态创意城的动漫广场工地上节奏尤为紧张。

46、这几天,他是烦躁不安,坐卧不宁,看来他心里一定有什么难言的事情。

47、这几天鬼使神差,想起你那鬼头鬼脑模样,我心中有点疑神疑鬼,怀疑是你的鬼蜮伎俩。哦,原来是万圣节神不知鬼不觉到啦,我忙用鬼斧神工编制一条鬼神莫测的短信,神出鬼没地送给你,愿你天天做个开心鬼!

48、这几天,风和日丽,正是旅游的好天气。

49、这几天,有一种感觉,说不出的感觉,无话可说的感觉,停下来的感觉。就是这种感觉了。叫做,故事讲完了。

50、记者还从杭州市整形医院了解到,这几天,到医院进行割双眼皮、垫高鼻梁的学生也多了不少。

51、噢,你可以找埃里克帮忙,那家伙这几天有空,我听说他刚刚完成他的工作,也还没接案子。

52、这几天,郫县安靖镇高桥村村干部王学元正谋划着组织村里一些居民提前学习旅游接待服务。

53、这几天一连下着牛毛细雨。

54、这几天,受到今年第一号台风“浣熊”的影响,天空总是灰蒙蒙的。太阳娃娃不知跑到哪里玩儿去了,不见了踪影;月亮姐姐也乘机躲到让我们找不到的地方休去了。气压低得让人感到十分压抑。

55、这几天,春雨纷纷在下,草青树绿花盛开。在这样大城市里亦能感受得到春天气息。

56、通过这几天的闭门思过,我才真正认识到了自己所犯错误的严重性。

57、兄弟们,先看看我们已试模的六个零件吧,还有三个;笔管,笔盖,尾盖,这几天应该能试出。

58、“这几天花价被严重抬高,不值得”、“鲜花易谢,巧克力吃完就没了,都不长久”等。

59、这几天,气温明显下降。

60、这几天的气候真是太冷,北风吹在脸上如同刀割相同。

61、这几天,玫瑰、西欧独尾、荷兰紫衣大花葱、欧洲情人花、冰岛虞美人、德国鸢尾、鲁冰花等名贵花卉把石象湖装扮得分外漂亮。

62、春节过节这几天可忙坏了市口腔医院等牙科诊所,抽空洗牙成了一种新时尚。

63、晨报讯这几天,乘坐地铁复八线的乘客惊喜地发现,在高速行驶的地铁里也可以打手机了。

64、我可爱的同学们,不可爱的渣滓们,我生病请的这几天,你们有遵守伟大的校规校纪么?风纪委员检查时间到了哦。·大吉。

65、秋天到了,我本以为应该是秋高气爽,可是这几天却变成了“秋低气寒”,这样的秋天我不希望还有一次。

66、这几天她将把巴赫的赋格曲分成旋律分句。

67、做空美元的交易在这几天难说鲜见,但周一的市场反应明显过激。

68、这几天你躲藏到哪儿去了?

69、这几天心中似乎有一种无名之火欲喷射而出,忍住了,转化了,淡了轻了,情商也就高了!

70、分析仪相对而言更隐蔽今天和朋友玩纸牌,虽然是有点小注但是非常的小,我也想借机会看看自己这几天学的手法怎么样。

71、这几天大家频繁谈到他的名字,不是因为《打靶归来》《红星照我去战斗》这些红歌有多好听,而是因为他的儿子李天一正陷入一场备受关注的打人纠纷之中。

72、这几天,小雨点,答答答,总断断续续地下个不停,像一首欢快的歌穿梭在时光里。而那些散落的时光也像小雨点“答答答”的滴落在我如水的心田里,如此温暖。

73、华府政治圈这几天冒出克林顿配希拉里的蜚短流长,八字尚无一撇,宪法专家已发言盈庭。

74、这几天他好像有意躲避我,不知道为什么。

75、雯雯这几天缠着我要学钢琴。

76、我和老板的秘书吵了一架。这几天她总是盛气凌人。

77、这几天国产新型牵引式火炮很火,感概良多。

78、但这几天,因为大家的关注,“超级玛丽”的行踪突然开始变得古怪,只看棋不出招,似乎在刻意回避着什么。

79、中新社西安三月九日电忽而春寒料峭、忽而热如初夏,古城西安这几天的天气像是玩起了翘翘板,最高气温可达摄氏二十度,最低则降至零度。

80、千万小心,别说我没提醒你,这几天你的手机会接受祝福短信的疯狂考验,所以提示你把电池充足,等待我们对你最真诚的问候,国庆快乐。

81、小莉这几天突然情绪低落,似乎有什么难言之隐。

82、亚心网讯。

83、这几天的考察,只是管中窥豹,要想全面反映这地区的情况,还得深入调查研究。

84、活泼好动的小蒙,这几天走路、说话都似乎有气无力的,是不是有病了?

85、这几天,家住滨江社区跃进西村的居民可高兴了,想舒活舒活筋骨,只要到家门口小广场新建成的健身路径上就行。

86、我宝宝现在这几天突然有点低烧怎么办?

87、他这几天闷闷不乐,长吁短叹,不知有什么心事。

88、这几天因为刮风下雨,生意清淡,门可罗雀。

89、人生路不熟,担心上班迟到的叶女士这几天都是早早地来酒店报道,今天也不例外。

90、但就在这几天里,洛阳市中级人民人民法院的党的纪律检查委员会已经开始接触李法官惠娟女士了。

91、麦琪这几天得意忘形,怎么啦?

92、这几天我们一直被凯西冷眼相待,因为上个星期我们吵了一架。

93、乔这几天很不可一世,正应了那句"猫不在家,耗子成精"。

94、由于这几天市区天气放晴熏记者在市区不少花店均看到,买鲜花的市民增多穴见图雪。

95、这几天他萎靡不振,像个病人似的,不知道有啥心事。

96、约翰好像这几天一直在监察院视他妻子的行动。

、这里的山路转弯很多,这几天接二连三地发生撞车事故。

98、这几天河面风大浪高,我们只能从旱道上走了。

99、这几天心里没有安静下来。被拖动,一种不明来意的力量。想知道它最终的意图。如同人群中,突然出现一人,拉住手臂往不明的方向拽走。迥异的观念彼此揪斗,为何如此,是否可强行平衡。伤害的感觉有时还是鲜明。安妮宝贝。

100、家住北稍门的秦先生这几天注意到,未央路中央的绿化带里正在栽种松树、女贞等常绿树木,冬天里的未央路变得不再是灰秃秃的。

101、“这几天机房不好做,我又被坐板疮来磨,三万六千头的库缎,一天撂上它几十梭。

102、这几天上海街头张灯结,挂满特奥标帜——“爱的眼神”和“你行我也行”的口号,可谓喜气盈溢。

103、这几天一直在为你整理诗稿,越梳理,对你的敬佩之心越强烈。在你的诗歌里,我又一次看到了你那赤诚的乡魂下,你那淳朴的乡情以及你那炽烈的乡恋。

104、他这几天一直在地里为庄稼还田。

105、杭州贴沙河是一级饮用水水源保护区,可这几天,贴沙河金衙庄段的水变得非常浑浊。

106、这几天我们已经知道,烦恼会覆蔽我们清净的本性,知道烦恼覆蔽要如何打开?

107、眼看着春节就要来临了,这几天走在街上到处都是拎着大包小包购买年货的行人,每个人的脸上,身上都是一片喜气洋洋,仿佛过年的快乐从人们的心里溢了出来流淌到了全身。

108、这几天,我一直在地狱痛苦徘徊,多么想回到有你在身边的天堂,那里有温暖和煦的阳光,只有你的原谅,才能让我得到解放!

109、这几天我一直睡在这个临时窝铺里。

110、但是我很荣幸跟大家交流的希望师傅能够忙完这几天有些会员也想拍点会的东西大家交流一下,让有些会员有些东西可以学!

111、他把这几天的行程,记了一篇流水帐。

112、这几天,她吃点东西就觉得醋心。

113、他这几天心情不好,对人没好气儿。

114、这几天,园林绿化人员分批在市区各主次干道路段的绿化带上补苗、种树、浇水。

115、这几天我有好多事要做。这些文书工作要忙死我了。

116、欧阳:作为范海辛的徒弟,我的任务就是到世界各地去杀死魔鬼,你身后这个城堡是欧洲有名的“鬼屋”,据说这几天这里有魔鬼出现,所以我就来看看。

117、这几天胃里受凉了,吃东西总觉得泛酸。

118、回来后,听到另两位大姊分享,原本被动性参加大会的成年孩子,在大会这几天中,居然开始怪妈妈怎麽不早点带他们来。

119、这几天,由于奥运火炬传递的,个别网站的博客头条刊出了抵制外国货的呼吁,引来数万人跟帖,海内外众多人士纷纷表决心要参与到这场运动之中。

120、我这几天正忙着搬家,自顾不暇,明天的义务劳动实在没有时间参加。

121、这几天,义乌外侨办的工作人员王伟丽一直为纳米比亚大使信守承诺的故事感动着!

122、这几天时而晴天,时而下雨,时而大雾弥漫,时而乌云密布,真是变化莫测。

123、兔子性情温和,整天蹦蹦跳跳。可这几天,兔子有些异常,它胆小如鼠,心情变化多端。

124、这几天正是过年的喜庆时节,天黑后的城市,华灯初上,大街上车水马龙,远远望去,到处都流光溢彩热闹非凡,真是美极了。

125、翻开精美的日历,我细数着春节将要来临。那是我们中华民族的传统节日,更是我期盼的佳节,因为只有这几天,我才能放下沉重的学习,放松自己的心情,淘洗着一年中最欢乐的日子。

126、小明生病这几天小红天天给他补课,小明十分感激她。

127、这几天,沉寂多时的原粤金曼的烤鳗加工厂重新热闹起来,工人们正在对其进行最后装修。

128、这几天总写不出,有如患了精神上的便秘。

129、也不知为什么,这几天她的行动老是反复无常,像是干了什么不可告人的事。

130、这几天忽冷忽热,阴晴不定。大部分小麦和大麦都在收割堆垒。孩子们两天前就在拾取落在地上了黑莓了。

131、这几天,扎鲁特旗在外务工的农牧民陆续返乡。

132、“俺这几天正犯愁呢,不知怎么的,叶子上出现了灰色的斑点,西红柿长得也不旺实了,俺都打了好几次药了,可就是不见好。

133、这几天,吉安市民纷纷携老带幼前往市郊的螺子山、青原山、玉笥山、武功山等青山绿林中,沐浴自然风光。

134、亲爱的,“扫描”到你,我的爱情就“启动”了,特别是七夕快到的这几天,思念很快就“升级”了!脑子里的“带宽”都被你占满了!七夕快乐!

135、老灰鸽这几天,见小灰鸽一直没回家,心里头老是七上八下的,好几个晚上都没睡好觉。

136、要是他为了能安静地创作而离开伦敦,这几天他就会呼朋唤友一起走。

137、近日郑州天气酷热难当,致使城市供水供电的压力增大,加之周六晚上突降暴雨等因素,这几天城市停水停电的事情大幅增加。

138、这几天的所见所闻真是让我大开眼界。

139、这几天来,已经在油井上放置了封堵罩,并尝试将石油抽上来以避免其漏入海中,他们好像取得了些进展。

140、这几天,对于家住合肥安纺生活区的严先生来说,看着金价上涨的行情,心里乐开了花。

141、这几天总公司的领导都到下属分公司跑面去了。

142、这几天要多吃吃以后没有机会吃的东西?咖哩鸡了。

143、回陆河的这几天里,我每天要不就是去捡田螺,要不就是去捉小鱼、打水漂,每天都玩得不亦乐乎,直到疲惫不堪才肯回家。

144、国民党初选阶段余下的这几天非常关键,如果照规定来的人最后被硬搞下来,那是等如提早弃守、投降。

145、那些晨光曦微中上宝塔山晨跑的人,这几天也在家休息,而那些小孩子们,晚上更是不肯出门。

146、江南的冬天来得突然、但也来的干脆利落。这几天,绵绵的冬雨斜斜地交织在阴沉的天空里,灰蒙蒙的雾霭笼罩着整个滨海小城。站在楼上眺望,不远处的山丘呈现出一派仙境般的景致,一切都海市蜃楼般地虚无缥缈,却又恰恰是大自然馈赠给江南冬日最真实的画卷之一。

147、“热死人”,这个词这几天在印度不再是修辞手法,而是对现实情况的真实描述。

148、这几天生意清淡,门可罗雀。

149、这几天冬季的寒风呼呼地吹来,大街上人们穿上厚棉衣,还瑟瑟发抖。

150、这几天他所做的事,都是在舍近求远,因而劳而无功。

151、住在北新桥北石雀胡同的居民们没想到,这几天,一台巨型机已从他们住的房下穿堂儿而过。

152、更为重要的是,直觉上我感到那头铁牛具有某些神秘而诱人的东西牵引着我的神经,我说:“你帮我安排一下行程,我这几天就出发吧。”。

153、不知为什么,妈妈这几天闷闷不乐。

154、这几天我的总是不声不响的,也不爱吃东西了,难道是生病了吗?真让我担心。

155、妈妈这几天心情烦闷。

156、这几天,爸妈为了房子装修的事,忙得不可开交。

157、衣不曳地:这几天工作太多了,他都已经衣不曳地了。

158、因为他这几天吃了些虾皮,脸上起了许多。

159、湖北日报讯记者吴文娟徐思弘通讯员陈钧“山楂树下的牧羊女”变身老板这几天,宜昌市夷陵区百里荒农村妇女李红艳忙得跳脚。

160、这几天他的心情乱糟糟的。

161、秋天的脚步越来越近了,尤其是这几天,上学路上,明显感觉凉快了很多,甚至有一丝寒意。

162、他这几天正忙得不可开交,以后再找他吧。

163、新华社图“热死人”,这个词这几天在印度不再是修辞手法,而是对现实情况的真实描述。

164、我这几天忙得很,自顾不暇,不能去帮助你补课了。

165、这几天天气十分燥热,人也变的困倦,用飞溅的冰冷的水,可以使人亢奋,解除烦躁和不安,变的恬静。

166、这几天一直过着“单身”生活。第一夫人米歇尔?和小女儿萨莎正在西班牙度,大女儿玛丽亚本月在外地某处参加夏令营。

167、办公室那台台式空调,这几天一直在流水,滴滴嗒嗒,像我内心的眼泪在一直流个不停。

168、问他到底这几天出了些什么事,他却只轻描淡写地说了几句,交代得不清不楚。

169、是的,这几天几夜我是无时不神往到那些足以诱惑我的。

170、她这几天的举止很反常。

171、中秋节这几天是我最快活且留恋的日子,不仅了解了成都的历史,还让我深深地喜欢上成都。

172、这几天我的生活毫无味道,因为没有你的讯息,让我尝试了没有盐的痛苦,太过随意的我不经意的伤了你,请原谅这个不经意的错误,说上一声对不起。

173、这几天赈粮热线的电话铃声不断,打来的电话有的是急待赈济,有的是急欲帮忙。

174、和各种飞禽的乐园,自从今年五月初一群小野鸭出生后,鸭岛就更加热闹了,而这几天野鸭岛上又来了一位与众不同的新客人,只有在冬季才能见到的赤麻鸭。

175、我说,今儿可是大暑,你欠的债该还了吧,这几天没给自己改善吧,还没装上空调吧,还像以前累着自己吗?朋友,出来混欠自己的也得还,大暑了,别亏着,照顾好自己。

176、他这几天总是坐不安席,好像有心事。

177、这几天烟台又有雨了,听说是那个什么可恶的名叫“海鸥”的台风在作怪,昨天天气预报还说有小到暴雨。

178、这几天的天气真是太冷,寒风吹在脸上好像刀割一样。

179、霞)家住西罗园花椒树社区的居民赵大妈这几天特别高兴,家门前臭了多年的凉水河终于开始治理了。

180、看到一本好的书,会希望别人不认识它。也许这不是因为吝啬,只是为了保有它的清静。这几天一直想起的一句话,我们研究自己,最终是为了忘记自己。安妮宝贝。

181、顺便问一下,这几天在北京,都去了哪些地方?故宫去了吗?说说和卢浮宫的区别?去了,还去了圆明园、长城。

句子是语言运用的基本单位,它由词或词组构成,能表达一个完整的意思,如告诉别人一件事,提出一个问题,表示要求或制止,表示某种感慨。它的句尾应该用上句号、问号或感叹号。造句的方法一般有以下几种:

一、在分析并理解词义的基础上加以说明。如用“瞻仰”造句,可以这样造:“我站在广场上瞻仰革命烈士纪念碑。”因为“瞻仰”是怀着敬意抬头向上看。

二、用形容词造句,可以对人物的动作、神态或事物的形状进行具体的描写。如用“鸦雀无声”造句:“教室里鸦雀无声,再也没有人说笑嬉闹,再也没有人随意走动,甚至连大气都不敢出了。”这就把“鸦雀无声”写具体了。

三、有的形容词造句可以用一对反义词或用褒义词贬义词的组合来进行,强烈的对比能起到较好的表达作用。如用“光荣”造句:“讲卫生是光荣的,不讲卫生是可耻的。”用“光荣”与“可耻”作对比,强调了讲卫生是一种美德。

四、用比拟词造句,可以借助联想、想象使句子生动。如用“仿佛”造句:“今天冷极了,风刮在脸上仿佛刀割一样。”

五、用关联词造句,必须注意词语的合理搭配。比如用“尽管?可是?”造句:“尽管今天天气很糟,但是大家都没有迟到。”这就需要在平时学习中,把关联词的几种类型分清并记住。

六、先把要造句的词扩展成词组,然后再把句子补充完整。如用“增添”造句,可以先把“增添”组成“增添设备”、“增添信心”或“增添力量”,然后再造句就方便多了。

随着信息新媒体的发展,网络已经成为继报纸、收音机、电视之后的主流媒体,并有将其整合的趋势。网民数量的激增使得网络话题的热议和网络语言迅速成为流行语。出现了很多新现象:网络造句——当某一新闻在网络迅速流传之后,新闻中的某一具有代表性的词语,在网友们的推广下,成为造句的主体,并迅速在网络流行展开。比如李刚中,我爸叫李刚成为流行语,以它进行的造句活动在网络铺开。例如:窗前明月光,我爸是李刚;给我一个李刚,我能撑起整个地球等。而在360与腾讯的3Q网络大战之后,一句“我很艰难的做出决定”也迅速流行。这类造句的特征主要是将已有的诗句、文章等进行改变而成。

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以下是上海外企100强

1 达功(上海)电脑有限公司

2 上海通用汽车有限公司

3 上海大众汽车有限公司

4 上海上汽大众汽车销售有限公司

5 英源达科技有限公司

6 达丰(上海)电脑有限公司

7 昌硕科技(上海)有限公司

8 英顺达科技有限公司

9 上海物资贸易股份有限公司

10 中国东方航空股份有限公司

11 上海惠普有限公司

12 上海友谊集团股份有限公司

13 上海振华重工(集团)股份有限公司

14 上海电气集团股份有限公司

15 上海三星半导体有限公司

16 明朗国际贸易(上海)有限公司

17 联强国际贸易(中国)有限公司

18 上海大润发有限公司

19 中国移动通信集团上海有限公司

20 上海贝尔股份有限公司

21 上海赛科石油化工有限责任公司

22 乐金显示贸易(上海)有限公司

23 小松(中国)投资有限公司

24 国际商业机器(中国)有限公司

25 松下电器机电(中国)有限公司

26 上海电气电站设备有限公司

27 锦江麦德龙现购自运有限公司

28 华硕电脑(上海)有限公司

29 飞利浦(中国)投资有限公司

30 上海浦东国际机场航空油料有限责任公司

31 佳通轮胎(中国)投资有限公司

32 英迈(中国)投资有限公司

33 国基电子(上海)有限公司

34 爱思开能源国际贸易(上海)有限公司

35 联华超市股份有限公司

36 益海嘉里食品营销有限公司

37 宝钢新日铁汽车板有限公司

38 欧尚(中国)投资有限公司

39 英顺源(上海)科技有限公司

40 欧莱雅(中国)有限公司

41 英华达(上海)科技有限公司

42 夏普商贸(中国)有限公司

43 上海三菱电梯有限公司

44 上海航空股份有限公司

45 保时捷(中国)汽车销售有限公司

46 中海发展股份有限公司

47 英特尔贸易(上海)有限公司

48 日立建机(上海)有限公司

49 联合汽车电子有限公司

50 上海雀巢产品服务有限公司

51 中海集装箱运输股份有限公司

52 佳杰科技(上海)有限公司

53 丹沙中福货运代理有限公司

54 可口可乐饮料(上海)有限公司

55 天安保险股份有限公司

56 上海益海商贸有限公司

57 上海延锋江森座椅有限公司

58 永乐(中国)电器销售有限公司

59 上海伊藤忠商事有限公司

60 惠普贸易(上海)有限公司

61 大金空调(上海)有限公司

62 金纸源贸易(上海)有限公司

63 托克贸易(上海)有限公司

64 三菱商事(上海)有限公司

65 上海联家超市有限公司

66 丰田通商(上海)有限公司

67 英业达科技有限公司

68 上海嘉里食品工业有限公司

69 邦吉(上海)管理有限公司

70 上海永裕医药有限公司

71 双钱集团股份有限公司

72 上海易初莲花连锁超市有限公司

73 全球国际货运代理(中国)有限公司

74 延锋伟世通汽车饰件系统有限公司

75 上海神州数码有限公司

76 上海复祥房地产有限公司

77 宏碁电脑(上海)有限公司

78 上海松下等离子显示器有限公司

79 拜耳材料科技贸易(上海)有限公司

80 上海国际港务(集团)股份有限公司

81 环旭电子股份有限公司

82 上海仁恒房地产有限公司

83 上海李奥贝纳广告有限公司

84 上海氯碱化工股份有限公司

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国内电视:

长虹 000. 008. 009. 091. 092. 093. 010. 011. 014. 016 .026. 028. 033. 051. 088.100.157.158.159. 160. 161. 180 .181. 185 .186 .191. 192 .210. 211. 212. 229. 230 .231 .232

康佳 011 .017 .029 .032 .034. 054 .067 .069 .071 .075 .076 .077 .078 .079 .080 .081 107 113 117. 173 .174. 175. 176. 189. 201. 202. 203. 217 .218. 220. 226 .267.236

创维 011. 025.033.045.046.060 .070. 017 .072. 073. 074. 079. 083.010 .107. 108 .109 162 163 .164 .165 .166 .167. 168. 169. 177. 224.225. 235. 246

熊猫 001. 011. 016. 021. 022. 023 .024 .025. 026. 028 .033 .040 .043. 053. 056.009. 057. 058 051. 061. 062.073. 079. 089. 091 .124 .125 .234.237. 238. 239 .240.241.242. 243. 244 245 247. 248 .249 .250. 251

TCL 051.053 .068. 071 .073. 082 .083.084 .085. 110 .111 .170 .171. 172.178. 179 .187.188.1 .198.199. 200 .233

海尔 103 .112 .118 .119. 150. 151 .152 .153 .154 .155 .156. 182. 183. 184. 193. 194 .213 .228

海信 000. 006 .007. 008. 010 .014 .015. 025. 045. 046 .103. 105. 107 .115 .116 .128. 129.130.131 138 .139.150 .151 .152 .153 .154 .155 .156 .182 .183 .184 .193 .194 .213 .228

金星 007. 008. 011 .013. 024. 025. 032. 033 .039 .051 .065 .071 .073. 079 .091 .0 .138

福日 007 .011 .015 .023.024. 028. 033. 034. 040. 043. 053. 056. 060 .061 .065 .079

安华ANHUA 017. 001. 032. 047

百花BAIHUA 016. 025 .033 .053. 056. 079

百合花BAIHEHUA 023. 024. 040. 043

百乐BAILE 016. 025. 012 .019. 026. 027.028. 029 .030. 031. 042

宝声BAOSHENG 011. 025. 016

北京 008 .012.011. 019 .016. 023. 024. 025. 027 .028.029 .030. 031. 033 .044 .043 .050 .053 .056 .026 .079.091 .039. 042.051. 021. 122 .126

宝花石BaoHuaShi 033.053.056. 079

彩虹CAIHONG 011. 025. 016

彩星 CAIXING 023. 024. 040 .043

长城 011 .016 .017. 023 .024 .025.033. 040 .043 .053. 056 .001 .012. 029 .027 .026.028 .029.030

031 .042. 079

海虹HAIHONG 016 .025 .026 .027. 028 .029 .030

海乐HAILE 032. 047

海燕HAIYAN 011. 023. 024 .033. 040. 043.053 .056. 079

环宇HUANY 011.015. 023. 024. 033 .040. 043. 053. 056 .009. 057. 058

虹美HONGMEI 003. 011. 016 .018 .023. 024. 025 .033 .040. 043. 056. 009.057 .058. 079

红岩HONGYAN 011.033. 053. 056. 079

菊花JUHUA 011.023.024.033.040.43.053.056.079

金海 JINHAI 009.057.058

金凤JINFENG 001.011.021.022

金塔JINTA 016.023.024.025.033.040.043.053.056.009.057.058.079

金鹊 JINQUE 011.025.016

金雀JINQUE 032.033.053.056.079

嘉华JIAHUA 017.047.001.032

昆仑KUNLUN 001.011.021.022.033.025.012.042.040.039

凯歌KAIGE 011.016.023.024.025.033.040.043.053.056.079

康力KANGLI 027.012.019.025.026.028.030.031.033.120

康虹KANGHONG 009.058.057

康立KANGLI 016.023024.025.040.043.011.026.029.042.005

康艺KANGYI 016.025.033.053.056.079.121

孔雀KONGQUE 011.016.023.024.025.033.040.041.043.124

快乐KUAILE 016.025.033.053.056.079

乐华ROWA 011.016.023.024.025.040.043.096.127

龙江LONGJIANG 011.033.053.056.079

利华LIHUA 011

牡丹MUDAN 001.002.011.016.020.021.022.025.032.033.040.043.053.056.059.063.065.079

美乐MEILE 011.023.024.033.040.043.053.056.009.057.058.079

梦寐MENGMEI 023.024.040.043

南声NANSHENG 011.033.053.056.079

青岛QINGDAO 001.011.021.022.033.053.056.079

如意RUYI 011.015.023.024.040.043

神彩SHENCAI 007.016.025.033.053.056.079

山茶SHANGCAI 011.033.053.056.079

上海SHANGHAI 011.016.017.022.023.024.025.033.040.043.0053.056.009.057.058.079.123

韶峰SHAOFENG 011.015.000.006.007.023

沈阳SHENGYAN 011.016.025.046.045.033

塞格SAIGE 011.025.016

松柏SONGBA 016.025

三元SANYUAN 003.011.016.018.023.024.025.040.043

三键SANJIAN 033.053.056.079

泰山TAISHAN 011.016.025.042.038.031.030.029.028.027

天鹅TIANE 003.011.018

通广TONGGUANG 033.053.056.079

威牌WEIPAI 016.025

翔宇XIANGYU 016.025.032

西湖XIHU 011.023.024.033.038.040.43.053.079.098

厦华XIAHUA 011.016.024.027.025.033.053.054.055.056.06.098.080.095.079.073

雪莲XUELIAN 023.024.040.043.009.057.058

星海XINGHAI 016.025.033.053.056.079

襄阳XIANGYANG 033.053.056.079

幸福XINGFU 016.025

新日松 009.057.058

XINRISONG

莺歌 016.023.024.025.040.043

YINGGE

宇航 016.025

YUHANG

永固 016.23.024.025.040.043

YONGGU

永宝 009.057.058.888.033.053.056.079

YONGBAO

珠海 016.025.042

ZHUHAI

赣新 011.017.023.024.040.041.043

GANXIN

华发HUAFA 007.016.025

华强HUAQIANG 033.053.056.07 9

杂牌机 036.044.114

ZAPAIJI

飞跃 011.016.023.024.025.040.043

FEIYUE

飞浪 016.025

FEILANG

南宝 016.025.033.053.056.009.057.058.059

NANBAO

飞燕 033.053.056.079

FEIYAN

新思达 123

XINSIDA

彩凌 102

CAILING

高路华 000.006.007.008.010.016.025.033.053.055.056.045.046.048.073.099

CONROWA

豁达特技 032.001.017.047.

HUODATEJI

奥林匹亚 033.053.056.079

AOLINPIKE

成都 011.025

CHENGDU

长风 011.053.056.045.046.024.079.033

CHANGFENG

长飞 011.016.025.042.123

CHANGFEI

长海 011.025.016.123

CHANGHAI

春兰 142

CHUNLAN

春风 016.025.033.053.056.079.124

CHUNFENG

春笋 011.025.016.

CHUNSUN

东宝 016.025.033.053.056.079.101.103

TOBO

东大 016.025.

DONGDA

东海 016.025.

DONGHAI

飞鹿 011.016.025

FEILU

黄河 011.016.023.024.025.040.043.125

HUANGHE

黄海美 016.025

HUANGHAIMEI

黄山 011.016.023.024.025.032.033..40.043.053.056.079

HUANGSHAN

黄龙 016.025

HUANGLONG

华日 007.033.053.056.079

HUARI

DS6315三合一万能型电视遥控器代码表(续一)

国外电视:

索尼SONY 041 049.005.106

松下(乐声)PANASONIC(NAYIONAL)

020.001.002.014.015.021.022059.066.196.204.205.206.208.214.215.216.221.222

夏普SHARP 003.018.016.025.135.136.137

三菱MITSUBISHI 011.051.

东芝TOSHIBA 000.014.016.027.033.053.056.007.008.015.028.030.089.090.091.079

NEC 089.014

三星SAMSUNG 008.011.016.021.025.037..039.040.043.050.033.024051.091.123.113

胜利JVC 004

三洋SANYO 008.000.007.014.015.033.035.053.056.079.105.132.133.134

高土达GOLDSTAR 009.019.023.024.040.043.098.140

飞利浦PHILIPS 013.023.024.039.040.043141

爱华AIWA 009.057.058

JVC 089

日电NEC 006.011.016.004.025.033.053.056.024.079

大宇DAYU 012.042.031

LG 040.043.140

WARUMAIA 031.012.042

狮龙SHERWOOD 016.025

雅佳AKAI 033.053.056.079

033.053.056.012.019.025.026.027.028.029.030.031.042.079

IMPERIAL-COWN

富土通FUJITSU 048

富丽FULI 047

尼康NIKON 009.057.058

优拉纳斯YONLANASI 011.023.024.040.043

奥林普AOLINGPU 104

佳丽彩JIALICAI 016.025.028.033.053.056.079.124

VCD部分:

奇声QiSheng IRC-3039.IRC3030D, 300

影之宝YingZhiBao , 301

索尼SONY, VCP-K10, 302

东大DONGDA, 303

杂牌机ZAPAIJI, 304

奇声QiSheng, 305

杂牌机ZAPAIJI,306

新科Shinco, RC-006 , 307

奇声QiSheng,IRC3020A, 308

万利达MALATA, VCP-N28P, 309

步步高BBK ,RCU-H, 310

万利达MALATA, VCP-N28F, 311

新科Shinco, RC-12G, 312

索尼SONY, RMT-M40A, 313

索尼SONY, RMT-D109E, 314

杂牌机ZAPAIJI, 315

杂牌机ZAPAIJI,ANB-999, 316

杂牌机ZAPAIJI,317

杂牌机ZAPAIJI ,VCD-A300,318

杂牌机ZAPAIJI,319

RMS,VD-30A ,320

奇声QiSheng,IRC-3000, 320

杂牌机ZAPAIJI,321

杂牌机ZAPAIJI, 多用2220-001, 322

亿通YITONG, Rm2004,323

DONGAN, 324

奇声QiSheng,IRC-3028,325

新科Shinco,RC-002 RC-12S,326

新科Shinco ,RC-16H RC-012 RC-260,327

长虹CHANGHONG,VK1A, 328

长虹CHANGHONG,329

步步高BBK,DF058(A),330

杂牌机ZAPAIJI, A9815, 331

健伍JIANGWU, RC-P0501, 332

安侨ANQIAO,RC-375DV, 333

帝禾DIWA,334

日立HITACHI,SV-RMW1,335

金格JINGE,336

杂牌机ZAPAIJI,337

厦新AMOI,RC-010 RC-010G,338

飞利浦PHILIPS,339

厦新AMOI,RC-012,340

杂牌机ZAPAIJI,DVD,341

长虹CHANGHONG ,VR4A,342

爱多IDALL ,IV-730BK,343

乐华ROWA,IV-830BK,343

步步高BBK,AB007K,344

厦新AMOI,RC-003,345

步步高BBK,AB007K ,346

新科Shinco,RC-08C,347

爱多IDALL ,IV-820BK,348

松下PANASONIC,RAK-SL429WH,349

万利达MALATA,UCP-N28K,350

松下PANASONIC,RAK-SL208WH RAK-SLA04SH, 351

万利达MALATA,VCP-N30B,352

松下PANASONIC,RAK-LX140WH,353

万利达MALATA,VCP-N28 VCP- N30,354

厦新AMOI,355

杂牌机ZAPAIJI,036

飞利浦PHILIPS,357

爱多IDALL,IV-3DBK,358

东芝TOSHIBA,359

爱华AIWA,360

先科XIANKE,361

先科XIANKE,362

万利达MALATA,VCP-N28B,363

兆维ZHAOWEI,364

长虹CHANGHONG,364

杂牌机ZAPAIJI,365

蚬华XIANHUA,VP-101D,366

马士兰MaShiLan,RC500LV,367

东芝TOSHIBA,VC-659 ,368

爱多IDALL,RM-1,369

东芝TOSHIBA,SE-R0037,370

爱华AIWA,RC-8AT05,371

先锋XIANFENG,CU-CLD151 CU-CLD145,372

爱多IDALL,IV-620 ,373

东芝TOSHIBA,RM-L8, 374

JVC,RM-RMV5U,375

天龙TIANLONG,RC-543,376

东鹏DONGPENG,CVD-0,377

夏普SHARP,MV-K7000,378

彩尼CAINI,VCD,379

VICTOM,RM-SVD701,380

杂牌机ZAPAIJI,381

PHISONEET,382

JVC,XL-M705,383

RMS,384

爱多IDALL ,308 320 330 350 385

先锋XIANFENG,CU-DV003,386

步步高BBK,AB903K,387

金正NINTAUS,GVD-8801 N350D N350,388

杂牌机ZAPAIJI,389

金正NINTAUS,VCD-J301、J303、J306、J308 390 F100、J7836H.VCD-N135

步步高BBK AB-001A AB-007B 391

新科Shinco,RC-007 RC-12E RC-12F RC-005RC-12B VCD-719 , 392

爱多IDALL,IV-361BK 360BK,393

索尼SONY,394

厦新AMOI,RC-001,395

健伍JIANGWU,RC-L0200 RC-L0300,396

三星SAMSUNG, 3

金正NINTAUS ,VCD-J7001H VCD-6803H,398

金正NINTAUS,PDVD-N768 DVD-N700 DVD-N701 DVDN926F,399

DS6315三合一万能型电视遥控器代码表(续三)

DVD部分:

新科Shinco 409.460.461.462.463.465.466.467.468.469.470

先科 XIANKE 402.413.438.471.472.473.474.475

步步高BBK 406.412.416.421.440.476.477.478.479.480.481.482

万视达 Malata 403.417.419.432.483.484.485

金正 NINTAUS 404.408.423.428.486.487.488

厦新 AMOI 107 114 189 190

清华同方TSINGHUA TONGFANG 405.491

德赛 DEISAI 401.410.492.493.494

奇声QiSheng 411.495.496.4.498.499

TCL 400.430

创维SKYWORTH-RGB 422.424

帝禾 Dlwa , 433

飞乐FEIYUE ,429.492

科泰 KETAI ,434

松鼎 SongDing , 431

爱浪 AILANG, 435. 439

华宝HUABAO , 437

熊猫 PANDA , 415

TOSHIBA , 418

索尼 SONY , 456

三水 SHANSHUI, 420

SINGER , 425

大宇DAYU, 426

主人 ZHUREN , 427

巨大JIUDA, 436

LG, 441

松下Panasonic , 442

三星SAMSUNG , 443

先峰XIANFENG,, 444

品牌价值

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品牌价值(Brand Value)

目录

[隐藏]

1 品牌价值概述

2 提升品牌价值的策略

3 品牌价值创新

3.1 什么是品牌价值创新

3.2 品牌价值创新策略

4 品牌文化与品牌价值的关联

5 品牌价值评估

5.1 品牌价值评估的作用

5.2 品牌价值评估的分类

5.3 品牌价值评估程序

5.4 最有价值品牌评价方法

[编辑]品牌价值概述

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

价值理论的多样化,使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒.2003)。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因;而根据新古典主义价值理论:品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿,可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度,这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出,品牌作为一种无形资产之所以有价值,不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本,而且在于它是否能为相关主体带来值,即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益,是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。

[编辑]提升品牌价值的策略

一、“创”不如“买”

据一家国际权威机构的分析报告,创立一个名牌,仅媒体投入就至少需要2亿美元。如果是一家企业试图进入一个全新市场,或者另一个国家的市场,其在品牌拓展上无疑将投入更为巨大的财力和精力,而且还要遭遇原有市场各种力量的排挤。

这时,运用资本的力量拓展品牌、提升品牌价值就成为一些企业首选的策略,最为成功的典范之一就是“联合利华”。

联合利华在我国的12个牌子几乎都是同类产品的佼佼者。力士与夏士莲在洗发水和沐浴类产品中位居前列;中华牙膏是牙膏市场的老字号;立顿红茶的市场占有率超过80%;“和路雪”在冰激凌市场的地位则无人可替。

联合利华在全球的400多个品牌,大部分是通过收购并推广到世界各地的。联合利华进行跨国品牌运作的成功之处就在于善于收购本地品牌并提升为国际品牌。

旁氏原是一个美国品牌,联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌,推广到中国;“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子,联合利华也将其引入中国。而将中国牙膏第一品牌“中华”收入旗下,更是其一贯品牌策略的延续。

联合利华这一品牌策略不仅使其在全球范围内获得丰厚回报,而且使其在本地品牌与消费者之间建立了更强的感情维系。正如联合利华(中国)有限公司发展联络总监曾锡文介绍的“联合利华收购本地品牌的目的决不是削弱其对自有品牌的影响,令其搁置乃至最后消灭,而是要把它提升到联合利华全球品牌运作的整体策略中去,成为一个国际品牌。”

二、“强强”联手战略

品牌价值的提升同样也可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象,从而创造更多的附加值。

对于知名的国际级大企业,他们往往很善于利用其在各自行业中的强大品牌号召力和市场优势,与其它行业的领导者进行“强强”品牌联手,以期在更大的市场深度和广度上进行扩展,来强化自己的品牌形象。而由于这种联手往往是基于合作双方或多方的品牌共赢,因此也较容易得到来自合作伙伴和市场的积极反馈。

星巴克作为“咖啡快餐业”知名品牌与联合航空公司携手,一方面拓展了新的业务领域,使自己的产品覆盖到更广的市场空间;另一方面也正是由于这种优势合作,使它们在各自领域中的品牌价值得到了确实的提升。事实证明,许多原来的忠实顾客正是由于联合航空的新举措,现在变成了联合航空的顾客,而现在许多星巴克的“拥护者”也是在联合航空上结识并开始“衷情”于这一“咖啡之星”的。另一个经典案例则来自于英特尔公司,他与微软携手打造的“WINTEL”帝国为他们带来了咋舌市值、丰厚的利润以及最有实力一流品牌的树立。

大企业之间的联手可以帮助他们在新市场迅速确立品牌价值,同样,中、小企业也可以运用这种方法,通过与具有强大品牌知名度的企业结成联盟,依托他人优势提升自身品牌价值,而其中最为关键的是找准合作的契合点,发挥自己的相对优势。早年的联想、四通就是依靠自身的相对优势与国际知名大企业合作,站在巨人的肩膀上成长,才树立起自己今天的品牌。

三、品牌延伸战略

中国企业的品牌战略,很多是借鉴日本等亚洲企业的一些具体做法。最明显的共同点就是,中国企业和日本企业一样,大多用统一品牌战略,以一个品牌覆盖企业的全部产品,而较少用品牌延伸战略。

品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。

从海尔的实践看,副品牌战略确实对统一品牌战略进行了有效补充。它把0.5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”,消费者对其一目了然。对同一商品,也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等。这样也避免产生类似“海尔就是冰箱”、“长虹就是彩电”、“小天鹅就是洗衣机”的思维定势。选择副品牌战略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。

提到多品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。关于品牌,宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些其他品牌也是宝洁公司的产品。举例来说,在美国市场上,宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌,每种品牌的诉求都不一样,而宝洁也正是利用品牌之间功能、个性的差别赢得了不同需求和生活品位的用户,而且每个品牌都有自己的发展空间,不会发生市场重叠,使它在各产业中拥有极高的市场占有率。

宝洁之所以可以如此酣畅地推行他的多品牌策略,除了准确的市场定位和对需求差异的把握外,最为重要的是一直寻求并加强能把各种品牌“串”在一起的黄金线,一种凌驾于各种产品之上的品牌核心精神,一种给用户带来的始终如一的消费体会。正如其广告词“世界一流产品美化您的生活”所传达的一样,“宝洁”已成为追求高品质生活的象征。

四、渠道密集渗透

拓展、提升一个品牌首先就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌,因为品牌价值最终要归结到用户的购买行为上,而要使用户完成购买行为就首先要降低实施这一行为的成本,这包括心理成本和行为成本,也就是说要让用户比较容易想到你、熟悉你、买你产品的时候少一些不信任和担心,之后在想到你时比较容易地买到你。而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持,特别是要“密集”销售终端,加大对区域市场的渗透。

可口可乐公司就是一个最好的例子,它遍设销售渠道,在全球范围内广泛地发展地域经销商,不但自动售货机、喷嘴式饮水器、超市、便利店里有卖,而且在**院、音像商店、甚至出租车上都更显其“清凉”本色。

耐克也开辟了一些新的销售渠道,其中有一个功效显著的大型专卖自选商场——“耐克城”,它有力地加强了该公司的品牌形象。耐克也同样大举进攻全球市场,自1994年以来,它的品牌已延伸到了亚太地区、欧洲、拉丁美洲以及北美洲的100多个国家。

同样,对于处在相对弱势的企业,如果取有效的渠道渗透一样可以收到良好的效果,“非常可乐”就是通过“可口可乐”在农村地区认知率相对较低的状况,迅速铺设渠道,以较低价格有效的控制了这一细分市场。

五、搭乘“顺风车”

搭乘“顺风车”就是要善于通过借势来提升品牌,把前期开拓和最为艰苦的事情让别人去做,而自己依靠个体优势去摘别人的已有成果。 “搭车”策略较适于中小企业快速、灵活、有弹性的特点。面对新机会可以快速切入,而不必过分考虑新市场的进入是否沿袭了其以往风格,会不会对其其它产品产生消极影响。

“非常可乐”在一定程度上就搭了“可口可乐”的“顺风车”,依托于“可口可乐”已经开拓出的庞大的“可乐”消费群和市场基础,加之“民族”诉求和有针对性的渠道渗透使其很快树立起自己的品牌。而且从另一个角度讲,只要“非常可乐”的市场份额和生存空间控制在一定的限度内,“可口可乐”也不会倾力打压,因为以“可口可乐”的市场份额和市场容量,在全国范围内打压“非常可乐”的资金成本损失要远比丢失的市场份额损失大,况且让“娃哈哈”这样一个相对规范的企业控制这部分市场份额也有利于“可乐”市场秩序的形成和市场的稳定。

六、挑战行业领导者

挑战行业领导者如同与高手下棋可以提升身价一样,一来容易被认同为高手,二来在与高手较量的过程中可以学到许多有价值的东西,也比较容易成为真正的高手。

TCL作为一家以无线通讯起家的企业,几年前还是电话的代名词,虽然近些年涉足包括彩电、空调等家用电器,但其家用电脑的认可度一直不高,远不及联想、方正、长城等品牌,而如今作为中国仅次于“联想”的电脑品牌,其在PC业迅速成长的过程,就是不断向联想挑战的过程。其与“联想”在2001年夏季火热上演的奔4、液晶对决迅速成就了“TCL”作为电脑品牌在PC业界的地位。

另一方面,挑战行业领导者也是一件很危险的事,重要的是找好挑战的切入点,这样才有可能达到双赢的局面,否则就可能面临灭顶之灾。

[编辑]品牌价值创新

[编辑]什么是品牌价值创新

所谓品牌价值创新,就是在一定的成本范围内,在不断改进产品、服务的基础之上,用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。品牌价值创新可以是更改品牌价值属性,也可以是赋予品牌全新的价值属性(比如对现有品牌深度、广度和相关度的开发延伸,拓展品牌新的领域),还可以是企业通过品牌的新的经营策略,实现对品牌价值的管理和维护,达到品牌价值创造和价值增值的目的。

企业之所以要进行品牌价值创新,是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值,一方面是因为可以降低顾客对成本的敏感程度。通过品牌价值创新,有助于顾客整理、加工有关品牌价值信息,简化顾客购买程序;能够增强顾客购买信心,提高忠诚度,降低购买风险;能够增加产品的形象价值,提高顾客心理情感感知价值,降低顾客成本敏感程度。另一方面是品牌价值创新可以为企业创造价值。通过品牌价值创新,能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系,增加重复购买的频率和购买种类;可以促进品牌声誉的价值溢出,促进品牌资产的扩张;可以建立竞争对手进入的有效屏障。

[编辑]品牌价值创新策略

一、提高品牌的差异化价值

品牌的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上,一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。品质差别是品牌价值差别的核心,而技术是一切品质的终极决定因素。企业在进行品牌价值创新的时候必须以技术为先导。先进的技术可以让企业较早的开发和引进新的产品,先进技术所形成的“先动优势”,可以让企业形成短期的垄断。如英特尔公司对电脑存储器的不断技术创新,制造了一代又一代的新型存储器,也创造了卓越的品牌价值差别优势。二是由服务带来的品牌附加价值。首先要保证服务时间的迅速性。顾客在消费产品的时候,存在诸多服务问题。企业要对顾客反应灵敏、行动快捷,尤其是针对投诉问题。迅速回应顾客,及时解决顾客问题是维持顾客品牌忠诚的重要保证;其次要保证技术的准确性。技术的准确性是指企业在提供支持服务时,所用的措施、策略和方法必须适当、可靠、适用,并能够彻底解决问题;再次要保证服务的全面性。企业在提供服务的时候,必须按照承诺,提供全过程、全方位的服务;最后还要保证服务人员足够的亲和力。服务过程中,使无形服务有形化,员工们的态度和热情会形成不同的人员价值,这对于顾客的价值感知和满意度是具有重要意义的。三是塑造品牌联想和个性。品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机,所以品牌能够提升顾客感知价值。品牌联想是品牌内涵塑造和个性强化的结果,要想构建品牌联想价值差别优势,必须首先塑造品牌的内涵,强化品牌的个性。如海尔,联想到的是优质的服务;沃尔玛,联想的是低廉的价格等等。

二、品牌定位的创新

对品牌进行定位,品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。常见的定位有:(1)品牌的差异性定位:品牌性能联想。如由品牌联想到的那些能够为客户带来利益,从而促进消费的产品特性;联想与品牌的可靠性、耐用性和服务能力等有关;联想包括服务的有效性、效率等;联想由设计和风格等组成;与价格和价值有关的联想能够有助于把你的品牌和竞争者分开。品牌形象联想。如什么人在什么情况下使用;企业的文化特征;经营内容;产品的特点以至企业精神等。洞察消费者内心的联想。如消费者需求多样化和个性化等。(2)品牌的竞争性定位:品牌处于什么样的参照体系之中;如何处理与竞争对手共有的品牌特征。对于差异性定位,差异性特征要有意义、切实可行并是基于客户的某种利益的定位、需要先发制人且易守难攻。最终在将来的产品扩张过程中,形成了如下品牌结构:品牌DNA;品牌主张;品牌个性;产品范围;各产品利益点。品牌进行定位后,还必须有一个清晰、丰富的品牌识别,创造或保持与品牌有关联的事物和理念,如国美电器,蓝红相间的标志;宜家家具,蓝黄的显眼标志;麦当劳,红黄的标识等等。与品牌形象(品牌外部的关联物)不同,品牌识别富有启发性,暗示着品牌形象需要哪些增加或改变。品牌识别体现了企业组织希望品牌所代表的东西,所有涉及品牌工作的人,包括品牌团队和他们的合作者必须既能理解品牌识别的内容,又能关心它的发展,其中一点做不到,品牌也许就难以发挥潜力,就会处于无差别产品和价格竞争夹击的危险境地之中。市场上有太多盲目、不知所云的品牌,它们喜欢鼓吹价格优势、热中折价或是杂乱无章地涌向电道,这些都是典型的缺乏整体性的症状。由于品牌识别被用于推动所有的品牌创建工作,它的内容就必须具有深度、广度和关联度,而不只是一句广告口号或一个定位的说明。同时在品牌塑造过程中需要考虑到品牌的参照体系、相似点、差异点,品牌识别、价值方案、品牌定位、执行、一致性、品牌体系(品牌坐标,如上汽通用将别克、卡迪拉克、GL8等高档品牌放在上海生产;将赛欧等中低档车放在山东生产;将雪佛来放在广西生产)、品牌杠杆(在识别得到确认后开展品牌延伸和品牌合作)、跟踪品牌资产、品牌负责制、品牌投资(品牌可持续发展)等。

三、把握历史、现在和未来

想塑造强势品牌,对品牌进行价值创新,首先是对品牌历史及当前真相的审视。发现品牌历史上的主要里程碑或转折点,如公司(品牌)成立与扩张、主要包装或识别体系的重新设计、传播战役、第一次转型行动、主要的负面公关或质量危机等;对今天的品牌拍“快照”:谁是品牌的核心消费者?品牌的联想有哪些?品牌能够向消费者真正提供的东西是什么?品牌是否符合潮流等等;与主要竞争对手相比,在“竞争地图”上标出品牌的竞争强项及与竞争者的关键差别化因素。

其次是要把握品牌发展的机会。分析出未来品牌发展的行业趋势(在用户表面描述与心理描述方面、在通路方面、在服务方式方面、在用途扩展方面等等),如移动电话,从以男性为主到不分性别、从高端设备到便利设备、从声音到短信与等;在未来成长的机会中,不仅是扩大用户群,挖掘新的用户,而且可以朝改善功能、增加使用量与频率、扩展产品用途等方面发展;通过对消费者行为的研究和市场潮流与时尚的洞察,发现并把握品牌发展机会。

最后是品牌的未来。将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合,找到一个能够刺激创意、具差别化的品牌平台,从而找出品牌的DNA。品牌的DNA是对品牌实质的一种速记,它简明、区别、持久、具吸引力,是单一的点,不是广告和口号。如力士(香皂)——美丽的梦想,NIKE——命运操之在我,迪斯尼——神奇的想象力等。

[编辑]品牌文化与品牌价值的关联

一、在品牌文化与品牌价值的桥梁中找到品牌发展方向

品牌发展方向突出表现在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三个方面的营造。明晰品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价值的互换关系。

这种关系的建立是可以通过解读品牌文化和品牌价值过程中间综合体现出来的,着手彩电品牌广州数码乐华的品牌诊断,就存在这样的矛盾,也就是如何让一个处在没落和残酷竞争环境中的品牌找到清晰的发展方向?解构乐华的品牌文化与价值过程中,我们发现,CRT为主的产品结构对应的渠道在农村和二市场,可以放大的性价比是乐华品牌全部优势,普及电视数字技术革新带来市场更优质生活的概念,是品牌主要的三大方面特征。这种普通而精致的彩电生活,大众的时尚数字电视享受,直接对品牌发展方向的影响是,如何立足在二市场上,做最具生活和大众科技的品牌。

明晰的品牌发展方向指引着品牌在更高层次上搭建传播手段,从而让品牌价值和品牌文化内涵上得到进一步提升。

二、实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值互换的前提

也就是充分发掘品牌要素,并找到品牌文化与品牌价值的利益互换点,从而实现品牌在内在基因与外在利益在形式上的统一。

TCL在成功进入国际市场的战略下,马上着手进行的与全球研发机构TBC在技术开发上的合作,以及在产品创新上紧随国际潮流趋势,都彰显了其品牌文化上包容、大气的特点,这种特点在其内涵的转化过程中,国际化风范的品牌价值在形象上显然得到了更全面的支持;

这一点在广州地产业也得到了很好的尝试,和谐生活,自然舒适的广州保利地产,在衍生到旗下楼盘百合花园的形象中,构筑了和谐的形象核心,于是“让和谐之美盛放”就成核心的利益所在,通过这种和谐的塑造,如大面积的种植百合花,和谐地产的高峰论坛,不仅保持了品牌输出的连续性、统一性,也为品牌在核心理念提升上运用到消费市场价值转移的内涵延伸。

三、品牌文化对品牌价值的促进与延伸意义

TCL的国际化形象价值来源于品牌自身文化的支持,而百合花园的本身意义就具有自然和谐的特性,通过品牌文化多方面打造从而实现品牌价值的提升,也是成功实现品牌发展方向的传递形式。

在这种由文化到形象再到价值转移互换过程中,塑造特定的品牌文化也将影响到品牌价值甚至品牌发展方向的转变。蒙牛联手2005超级女生,其实也正是蒙牛成功借用这种特定背后,成功提升品牌形象的经典案例。蒙牛在品牌文化塑造背后到蒙牛品牌价值转换的成功,是通过超级女生所带来的年轻、中性、略有反叛的平民选秀,使文化在与年轻、时尚方向融合,让品牌在年轻一代的定位市场上得到扩张和培育,对应到消费价值背后,通过优酸乳产品的推陈出新,以张含韵一曲“酸酸甜甜就是我”的口号,实现了这种品牌到消费价值背后的转移。

回过头来看品牌,一切都是为在消费市场上找到相融合的价值所在。这种消费价值也必是品牌价值所倡导的核心内容,这样的过程在品牌文化与价值转移过程中也同样适应;不仅如此,品牌文化在与价值的转移过程当中,还需要考虑的因素是主流消费心理、流行时尚与定位群体的共同特征发掘。

如果说文化的本质就是思想,它也一定有着时间段和地域性的概念,那么怎样的品牌思想才是适合于市场的,才是适合于品牌传递的,才是与现阶段品牌传递内容服务所适合的,这必须要通过审视市场大局与竞争环境以及品牌发展自身的多方面综合来考虑,才能形成真正的价值转移。

[编辑]品牌价值评估

[编辑]品牌价值评估的作用

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值,还可以通过各个品牌价值的比较,从直观上了解名牌企业的状况,从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动,以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响,坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考,决定自己的投资方向。

[编辑]品牌价值评估的分类

第一类是与股东权益相关的价值评估,也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化,这种评估必须根据评估目的,依据国家颁布的评估标准、方法,个案进行。它是专门为委托的企业服务的,提供的是企业交易底价参考。

第二类是发布于社会、服务于社会的研究性质的评估。也就是用于品牌价值比较所进行的价值量化。这种评估,必须是选择同一标准、方法、基准日,进行统一的群体评估。它不是为某个特定的企业服务的,是给社会各界提供咨询参考的。

前者强调交易性,后者强调可比性。前者评估的商标数量再多,也不具备可比性。前者评估受交易或评估目的、待成交规模、交易双方接受程度的限制,而比较评价不受任何外部主观因素的影响,完全依据体系标准下所用的客观指标,进行内在价值的估算。

[编辑]品牌价值评估程序

(1) 建立一支结合营销和财务资深经理人、分析师的团队。总指挥可交给较中立的第三方担任,或委请公司以外的专业人士负责。

(2) 重新检视财务与营销部门评估品牌价值的方法,最好是找出过去的相关文献,同时叁考国际上的评估标准。

(3) 必须取财务和消费者调查为导向的评估方法,取得共识后,才能使评估工作顺利进行、达成任务。

(4) 进行财务面评估,同时也进行必要的市场研究调查,两者所得出来的必须是合理的、相容性的结果

(5) 确认评估品牌的可行方法,并找出每个方法的不同之处,如此才能去试算出最合理、最没有争议的品牌价值。

(6) 根据既定同意的资产价值去设定营销活动目标,让你的营销策略成为可以测算出来的策略。

[编辑]最有价值品牌评价方法

世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述(细节忽略)为:

(营业利润-资本×5%)×强度倍数

在它的公式里,营业利润额是重要的基数。

而决定价值的大小,强度倍数的确定非常重要。这个倍数一般从6~20,是由专家根据某些资料或印象估计的。同样10亿美元的利润额,强度倍数为6的话,品牌价值是60亿美元,强度倍数为20的话,品牌价值是200亿美元。

至于减掉一个5%,是考虑没有品牌的企业也可以获得5%的资本收益。通常是一美元的收益来自60美分的资本。这样大约相当于销售利润的3%是来自于社会平均利润,因此需要减掉销售利润的3%或总资本的5%。就是说,一般产品即使没有品牌,也会获得3%的销售利润,或者5%的资本收益。

中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为:P=M+S+D

其中:P为品牌的综合价值;M为品牌的市场占有能力;S为品牌的超值创利能力;D为品牌的发展潜力